从主导到迎合 一 奥运项目的商机

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1984年,美国人彼得·尤伯罗思把奥运会变成了一个“香饽饽”,此后,各单项国际体育组织纷纷以所运营项目入奥为荣——和因此从奥委会获得几千万美元的回报收入相比,他们更看重的是奥运会这个平台,为项目在更广阔的空间收获爱好者和赞助商。

作者 | 刘文

互联网+体育原创 | 转载请留言

尤伯罗思的成功,建立在电视普及这一基础之上。在广泛意义的互联网普及到来之前,国际奥委会与电视转播公司相互成就,获利非凡。

但伴随互联网的兴起所成长起来的千禧一代,对奥运会的兴趣不再如他们的父辈一般炙热。和枯坐在电视机前,观看自己永远也不会从事的体育项目相比,他们更喜欢出没于广场街头,玩滑板、跳街舞、打3人篮球。

面对这种局面,国际奥委会不得不低下高傲的头颅,挖空心思找到让年轻人把注意力聚焦到奥运会赛场上办法。如果没有他们的关注,奥运会的商业价值,将大打折扣。

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越来越街头的奥运会

继2020年东京奥运会吸纳滑板、3人篮球等项目成为奥运会正式比赛项目后,日前,2024年巴黎奥运会组委会正式向国际奥委会提交了在保留滑板等项目的基础上,增加霹雳舞为正式比赛项目的申请。

“我们希望举办一届独具创新,更接近年轻群体、更有都市气息的奥运会。”巴黎奥组委主席埃斯坦盖希望,同滑板、3人篮球一样,霹雳舞会吸引更多年轻人的关注,让奥运会更具观赏性和参与性。

为巴黎奥组委将霹雳舞列入正式比赛项目提供背书的,是2018年在布宜诺斯艾利斯举办的青奥会上,霹雳舞项目收获的超高人气。前去考察的埃斯坦盖对火热的现场氛围印象深刻:“场面超越了体育的范畴,堪称一场盛大的节日。”

埃斯坦盖的体会,得到了代表中国出战青奥会霹雳舞项目的商小宇的印证,他回忆说,在青奥赛场,霹雳舞是最好看的项目之一。在青奥村里,他和其他舞者随便在广场上秀一段,就会引来无数围观者和尖叫声。

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2018布宜诺斯艾利斯青奥会霹雳舞现场

值得一提的是,上一个在青奥会上试水成功,随后便被列入奥运会正式比赛项目的,也来自于街头,暨3人篮球。

必威betway体育,2010年的新加坡青奥会,3人篮球被列为比赛项目,而在2020年东京奥运会上,3人篮球也将以正式比赛项目的面目亮相。

3人篮球和5人篮球拥有相同的草根基因,但5人篮球早在1936年就获得了正式的奥运会项目资格。之后,在资本的推波助澜下,5人篮球在美国打造了NBA这一超级赛事IP。3人篮球,在过去几十年的时间中,一直是街头文化的代表。

以“更高、更快、更强”为宗旨的奥运会,对于娱乐元素更多的3人篮球本不在意,NBA出色的造星能力,是奥运会篮球赛场收视率的保证。但随着乔丹、科比等超级巨星退役,詹姆斯、保罗进入职业生涯暮年,NBA对年轻人的吸引力,在不断下降。

2018年,NBA与博彩行业巨头米高梅达成为期3年的合作协议,2500万美元的总赞助费用,远非NBA实际商业价值的体现,更多的,是NBA期望通过这种手段未雨绸缪,期冀吸引更多人关注赛事。

作为奥运会篮球赛事的票仓,NBA自身也意识到了对年轻观众吸引力不足这一风险,奥组委吸纳3人篮球为正式比赛项目,也就水到渠成了。

但显然,仅有3人篮球,并不能保证把年轻人的注意力吸引到奥运赛场,因此,比3人篮球更草根的滑板,也在2020年进入了奥运会大家庭。

2024年巴黎奥运会领军人物埃斯坦盖41岁,埃斯坦盖放弃了法国人擅长的壁球、皮划艇等运动项目,力荐滑板、霹雳舞入奥,用意非常明显,年轻人喜欢哪些比赛项目,哪些比赛项目就应该出现在奥运会赛场上。

入奥的商机

3人篮球、滑板等项目的入奥,对致力于产业发展的中国体育人来说,意义非凡。

在足球、5人篮球等传统比赛项目的资源早已被瓜分殆尽,新入局者想要在上述市场获得生存空间,将要付出高昂的成本时,如何借势新兴入奥项目的东风,另辟蹊径,或可收获奇效。

在这个层面,早已有人作出了相关探索并收获了不错的开端。

以3人篮球为例,新浪体育自2015年开始探索自主3人篮球赛事IP的打造之后,在经历了3年的市场打磨后,在2018、2019年连续获得了海马汽车、乔丹体育等数家千万级别赞助商的加盟。其中,赛事的冠名费,更是涨到了2500万。

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同样在3人篮球领域获得资本和赞助商青睐的,还有以5+5形式拿下中国大学生3X3篮球联赛未来10年举办权的国泰慧众。

继2017年、2018年连续获得千万级融资后,天猫、兴趣部落、卡尔美等一众赞助商的入局,也让国泰慧众在2018年实现了1000多万的现金收入。

“虽然目前公司还没有盈利,但我们的方向是正确的,盈利是时间的问题。”国泰慧众掌门人王元昊在接受采访时这样回答。

在滑板市场,同样有人率先饮下了头啖汤。

2016年,大学毕业不久的冼永荣从代购滑板、组织滑板活动开始,逐渐发展到一个18万人的线上滑板社群。2016年8月,滑板成为2020年东京奥运会正式比赛项目后,冼永荣的深鱼滑板闻风而动,打造了国内首个原创滑板赛事:DNFree中国长板系列赛。

DNFree赛事的举办,不但为冼永荣的深鱼滑板收获了种子轮融资,同时也带来了极限重力、Simple
Longboard等13家国内、外赞助商。

“滑板赛事一般都在大型商超的门口举行,活动爱好者集中在17到24岁,”冼永荣说,密集的人流、好看的赛事,是得到众多赞助商认可的原因,“2020东京奥运会的临近,让我们赛事的商业价值正在稳步提升。”

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DNFree中国长板系列赛杭州站现场

同样认为入奥将对滑板项目在国内的发展起到推动作用的,还有一家名叫七波辉的滑板装备制造商。

2018年,七波辉高调宣布与中国国家滑板队达成合作。消息传出,立刻在滑板圈引发热议,虽然在评论声中,很多人认为七波辉的借势营销是赤裸裸地“蹭热度”,但绝大多数人亦表示,七波辉已经达成了目的——当大家开始热议它的时候。

商家豪赌奥运会并因此一战成名的案例,在过去不在少数。远的有1988年汉城奥运会的三星电子;近的有2000年悉尼奥运会的安踏体育。在那之前,三星电子和安踏体育,都属于江湖草莽,但奥运会的大平台,让他们一跃成为所在行业的知名企业,现在,七波辉想复刻这种传奇。

下一个风口?

与兴起于街头的3人篮球、滑板、霹雳舞等项目相比,以互联网为基础兴起的电竞,在申请成为2020年东京奥运会正式比赛项目未果后,2024年的巴黎奥运会,也将其挡在了门外。

更加有趣的是,滑板、霹雳舞两个单项运动,上至其国际组织,下至其爱好者,都对项目入奥持保留态度,他们认为,滑板、霹雳舞的艺术性要多于其竞技性。“如果滑板入奥,选手们的发挥空间将被极大限制,取而代之的是可打分的标准动作。”国内一位资深滑板运动爱好者在接受采访时表示,“这和滑板本身崇尚的自由、叛逆相距甚远。”

饶是如此,国际奥委会依然觉得滑板和霹雳舞是可接受的,但电竞中的暴力元素,是与奥运精神相违背的。

虽然如此,在强大的资本面前,国际奥委会到底能坚持多久?殊为难料。

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阿里体育为了将电竞送上亚运会的正式比赛项目名单,所做的努力有目共睹,更不用说在当前,电竞在国内的两大推动者,腾讯体育和阿里体育,背后所依靠的,都是市值超过4000亿美元的互联网大牛。一旦国际奥委会的现有赞助商阵营发生变动,那些有志于推动电竞入奥的企业,将在和国际奥委会的谈判桌上获得充足的谈判筹码。

“没有什么是不可能发生的。”在前任国际奥委会主席罗格留下这句话后,现任国际奥委会主席托马斯·巴赫亦曾就电竞入奥表态,“青年人参与电竞的热情值得肯定,但电竞的内容需要符合奥林匹克运动的规则和精神。”

这样的表述也许为目前的三大主流电竞项目LOL、DOTA2、CS:GO关上了入奥大门,但在另一个维度,以模拟体育的游戏项目,如足球的FIFA、篮球的NBA
2K等,却极有可能率先踏入奥运会的大门。

这几乎是一定会发生的事情。

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